南方财经全媒体记者 吴治聪 深圳报道

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2023深圳设计周将于4月27日到5月6日举办，本次设计周以“世界设计 深圳动能——深圳‘设计之都’15周年”为主题。

这场备受瞩目的全城联动、全民参与的设计嘉年华，将向社会公众、设计界和国际社会传播“深圳设计”文化IP，塑造推广深圳作为世界一流“设计之都”、时尚之都、青春活力之城的城市IP和独特魅力。

南方财经全媒体记者了解到，除了城市IP，近年来，深圳大力推进数字创意产业发展，使产业规模和发展水平领先全国，游戏产业占据国内一半以上市场份额，动漫、网络视听等行业位居全国前列，并涌现了诸多以数字内容为核心的数字IP。

其中，如何深度挖掘和拓展数字IP的价值，有效高质量发展、运营、保护和管理数字IP，已然成为业界不可忽视的环节。

随着AI、区块链、云计算等技术成熟，IP与数字技术、还有其他各行各业的融合，诞生了诸多颠覆想象的数字IP新玩法。

市场应用和技术革新推动IP数字化

在文创产业内，普遍流传着一个说法：“IP的产生并不困难，难的是如何提炼出其变现能力。”一个IP要变现，需要通过让用户知晓再去产生购买等过程。在数字经济时代，新技术的应用为传统ip的破圈和跨界，提供了新的思路。

“B.Duck小黄鸭是一个有17年的IP，最初我是想把它送给我女儿。这个IP没有做过动漫和游戏，只做产品，商业模式和Hello kitty比较类似。”小黄鸭德盈控股董事长及首席执行官许夏林表示，去年公司在港股上市，是3000多家主板公司里面唯一一个做ip的，在2021、2022年B.Duck小黄鸭是中国最大的原创IP，过去几年产生的GMV（商品交易总额）超过200亿。

近日，在深圳市互联网文化市场协会举办的数字IP论坛举行。本次论坛开启了《数字创意 IP 资产（无形资产》可持续发展报告及评估标准》课题项目。

在Web3.0时代，传统IP的现有流量可以被重新整合，实现私域流量和实体的结合。在有了上述沉淀后，B.Duck小黄鸭开始做数字化运营。“目前我们正在做元宇宙版本，买了我们NFT的玩家可以在里面玩游戏并获得积分，同时可以拿积分到线下的门店更换礼品。”许夏林表示，做数字IP，一定是要考虑到变现，而不仅是做一个形象出来。把实体店的粉丝导流到元宇宙，把主题乐园从实体放到虚拟，这是过往技术还没做得很好的时候很难实现的。

在讨论IP的数字化时，不得不讨论技术对IP数字化的影响。当前，人类已经从农业时代、工业时代离线的阶段，到信息时代的在线，到元宇宙或者是全真互联在场的转变，这个过程中也会发生传播载体信息传播和形态特征、信息传播效率等等的变化。

数字内容产业作为数字技术和文化产业相结合的领域，一直是科技重要的落地场景和“实验田”。腾讯研究院数字内容研究中心副主任彭宏洁总结道：数字科技与内容相结合的应用越来越多，主要呈现为以下五个趋势：内容形态上会变得越来越全真化、内容的生产变得智能化、呈现的终端变得多元化、交互方式变得多维化、用户体验变得沉浸化。

以游戏行业为代表，数字内容行业已经成为对数字科技有极致追求和反作用的典型例子。

彭宏洁以一款射击游戏说明道：“假如网络延迟或者键盘操作有问题，玩家在游戏中将没办法完成对一边开车一边击杀的操作。游戏市场在一定程度上推动技术研发的进步，近年来游戏显卡GPU性能增长的速度，相比CPU的增长速度是快很多的。”

1995年《仙剑奇侠传》打开国产仙侠单机市场，成为许多玩家心中永恒的经典作品。以传统IP为根，持续为IP发展提供原创的内容生命力，《仙剑奇侠传》开枝散叶，以影视突破支撑起IP的质感，2005年的《仙剑奇侠传》电视剧和2009年的《仙剑奇侠传3》电视剧，让胡歌、刘亦菲和《仙剑奇侠传》互相成就，成为了仙侠的标杆和几代人的仙侠梦。

“与粉丝、合作伙伴的互相成就，让仙剑IP出于游戏而又不止于游戏，覆盖了影视动漫、文学、音乐、虚拟现实、娱乐的方方面面。”中手游公司合伙人、高级副总裁袁宇透露道，仙剑的产品规划包括有PC的纯字版、VR版、手游版《仙剑奇侠传之挥剑问情》，同时还有国风仙侠开放世界游戏《仙剑世界》准备在今年内测。

故事与应用场景推动跨界融合探索

在场景为王的时代，内容营销为IP的跨界融合以及商业模式探索，提供了更多的可能。

数字IP的孵化和迭代，持续有商业化能力，未来是需要满足多样化的用户需求，而底层关键的还是在数字技术上的发展，必须用数字技术来推动更多样的数字要素，让人人都可以参与其中。

迷你创想公司副总裁柯嘉妮表示，作为实时内容创作工具的迷你世界，在数字技术上，一直坚持自主研发引擎技术。希望有更多的企业加入进来，更多部门关注，共同投入研发支持自主引擎技术，来推动数字元素与实体深度结合。

柯嘉妮介绍道，去年肯德基在《迷你世界》这个沙盒游戏上搭建了一个肯德基的官方店，在一个月的时间里，有超过100万的玩家担任这个虚拟肯德基门店的店长，通过玩游戏之后可以获得套餐优惠券，实现了线上线下打卡的方式，促进线下的消费。

望尘科技公司是IP的购买者，依靠使用IP为消费者提供高品质的体育在线娱乐游戏。该公司产品副总裁郭宇恒表示，“随着数字化技术的不断发展，体育版权数字化将面临更多的机遇和挑战，数字化科技会变得更加成熟和普及，要求我们用不断创新和拓展的视野才能更好地应对变化。”

其认为，今后，当不同的种类业态把自身打造成一款IP之后，联合跨界几乎成为了一个必选的发展方向，IP的强强联合会覆盖更广泛的用户，为双方都带来更高的增长。

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