互动内容在2019年似乎迅速成为了市场热点。这或许源于国内外几个话题作品造就的出圈效应——Netflix在跨年之际推出的话题作《黑镜：潘达斯奈基》，腾讯极光计划发行的《隐形守护者》创造的极高口碑和商业成功，以及视频平台争先推出的互动视频标准，这些都验证了行业热点的真实存在。

对传统游戏厂商而言，涉足内容创作领域，积极探索互动阅读产品也成为扩展商业版图的新动向。比如近日育碧发布独家登录腾讯【一零零一】的互动视觉小说《恋语集·织梦书》，成为育碧在国内视觉小说市场的全新尝试。

2019年11月，腾讯首款互动阅读APP【一零零一】开启了安卓端星梦测试。从测试版本可以看出，【一零零一】提供了互动视觉小说、互动漫画、互动剧等多种类型的互动阅读作品。官方公布的首批正式上架作品中，包括跨次元电竞题材的互动漫画《可以恋爱但没必要》，改编自腾讯动漫热门连载IP《总有妖怪想害朕》的互动视觉小说《妖气撩人》，知名漫画家使徒子新作《打起精神来》，腾讯首款真人多结局恋爱互动剧《拳拳四重奏》，更有悬疑解谜题材的《命运之逆转》、科幻冒险题材的《铁的记忆》和走心手绘的互动漫画《我在漕河泾站下车》等大量品质精良的互动作品。

网络数据显示，在欧美非常流行的互动阅读APP【Episode】、【Choices】拥有数万本互动作品，APP全球总下载量已超2亿，且MAU与收入持续走高。值得一提的是，腾讯早在2015年就对制作【Episode】的Pocket Gems进行了投资。而在【一零零一】首批上架作品中也有由像素红莓推出的《烈焰与王冠》、《零时差心动》、《王室恋爱法则》三部欧式恋爱风格的作品。

从腾讯对互动阅读的布局来看，与其说是互动内容开始爆发，倒不如说是一个日趋成熟又有庞大潜力的市场正在快步走向舞台中央。此次腾讯推出首款互动阅读APP【一零零一】的上线，又将给行业带来哪些新变化?

沉浸式多结局剧情，“互动阅读”升级叙事体验

互动阅读内容的核心吸引力究竟是什么?

在互动漫画《可以恋爱但没必要》的体验中，火锅店继承人舒拉与从二次元穿越到三次元的人物“祭”联合，战胜了无数电竞选手，进入了职业战队，面对梦想、荣誉和“祭”的生命，用户将化身为舒拉做出抉择，主宰自己的命运。

与传统漫画形式相比，互动漫画《可以恋爱但没必要》部分剧情保留了漫画式分镜设计的布局安排，在符合用户习惯的基础上，加入了丰富的互动元素，比如强化的配乐、音效、动画和粒子效果;配合多触点技术，提供各种精彩玩法，用户要通过互动点击动作来递进剧情等等。实现了传统电子漫画无法企及的多支线剧情、多元结局，让用户的故事体验真正实现升级。

读娱君认为，无论是互动影视还是互动视觉小说、互动漫画，都与相应传统内容形式有着近乎根本的区别——传统影视、小说、漫画均是单向输出的叙事方式，观众和读者拥有的仅是“解读”的不同方向;而互动阅读内容则是把主动权让渡给用户，让用户来参与和决定叙事走向，显然，这已经突破了传统叙事模式的边界。这种由旁观者变成参与者的代入感，以及基于自己的选择得到的独一无二的阅读体验——故事的结局不止一个，或许是互动阅读独有的魅力。

多方位感官体验升级，【一零零一】旨在“严选精品”

除了自由选择剧情走向，互动漫画、互动小说等互动阅读内容的特殊之处还在于视听层面的丰富：传统文字小说体验是基于文字和读者想象的体验，漫画则是图像化的视觉体验;而互动小说和互动漫画除了画面，还涵盖了角色配音、整体背景情绪化配乐、甚至动画效果和QTE互动操作加持。

读娱君认为，相较于市场上同类产品，互动阅读APP【一零零一】的最大特点就在于“主打精品”。例如以成都为故事发生背景的互动漫画《可以恋爱但没必要》，其画面就大量参考了成都街头的实景，然后再漫画式绘制而成，极大地增强了故事的代入感，让用户很容易就融入和理解在成都长大的女主舒拉的人设，从而更走心的去做剧情走向的选择;而由NExT studios倾情打造的《铁的记忆》，更是由于建立在科幻题材上，而制作和选用了更具电影感的配音和配乐，从细节上提升了用户的体验;值得一提的《拳拳四重奏》，作为【一零零一】首发作品中唯一一部由真人演绎的全动态多结局恋爱互动剧，更是十分创新的嵌入了很多QTE互动操作——想象一下，以往在屏幕面前再意难平也只能干瞪眼，如今竟然可以自选CP，还能和喜欢的角色来个亲密互动，例如摸头、带兔耳朵什么的，也算是给了广大剧迷更符合心意的选择。

总的来说，互动阅读作品都是在视觉、听觉上更为丰富的“富媒体”内容形式，能营造出让受众更容易融入故事氛围的感官环境。

但也正因如此，创作者要想产出精品互动阅读内容，门槛也并不低——需要更好的美术设计，更贴近剧情氛围的音乐，更符合人设和情景的配音，最难的是还要有更丰富的结局，这也意味着互动阅读内容的剧本需要更加逻辑严密和周全。

精品互动阅读内容的产出条件如此严苛，也意味着产量短期内无法大幅提升。而【一零零一】目前公布的上线作品全部来源于专业团队，可以看出产品牺牲的“量”来保“质”的决心。叙事能力全方位升级，不打折的故事自然好看。

多元化题材呈现，只为打造“属于你的一千零一夜”

这些作品有着非常多令人眼前一亮的脑洞。以“物拟”为题材的互动漫画《打起精神来》就很具代表性：你扮演的主人公梅梅是一个严重“社恐症女孩”，看到陌生人的脸就会“自动打码”，有一天却忽然发现，身边的物品竟然变成了活生生的人，钱包是随性懒散的帅大叔，电饭煲是可爱懂事的小正太……至于接受这种变化还是逃离，就全看读者你的选择了。

除了国内的高品质团队制作，【一零零一】APP中还有海外知名厂商的助力——比如种土豆的育碧居然也创作出了女性向古风恋爱题材的互动视觉小说《恋语集·织梦书》、来自Rejet社的经典日本战国题材互动视觉小说《剑为君舞》、Idea Factory旗下知名作品《温泉之花》等等。

【一零零一】的内容题材极为广泛，满足了不同年龄、性别群体的多元需求。众多上架作品不仅来源于国内的优质内容创作团队，也有很多海外知名大厂的创新尝试，【一零零一】用多元丰富的内容为用户带来了不同凡响的沉浸式体验，打造了“属于你的一千零一夜”。

不止眼下，【一零零一】寄于探索未来

虽然近年来互动内容也涌现了一大批新鲜出炉的作品，但从内容质量来看，跟风之作或许远远多于精品产出。追逐热点而批量生产的互动内容，大多只抓住了“互动选项”这一内容概念的形式，却未能准确提炼出“互动”之所以提升用户代入感的精髓，这或许也是许多互动作品“雷声雨点都不大”的原因之一。

除了互动有效性和多结局设计的质量不足外，读娱君认为，当下互动作品至少还存在着以下几个问题：其一，没有大IP支撑，很难迅速积累初始用户打开局面;其二，立绘、画面、动效、音乐等多媒体素材粗糙，不利于剧情的呈现;其三，大量互动作品题材只集中于女性角度的恋爱题材，缺少全性向内容，未能触达更多潜在受众。

【一零零一】的上线，或许为国内的内容市场带来了一种新的发展可能。2019年3月24日的“UP2019腾讯新文创生态大会”上发布的【一零零一】APP，酝酿至今才上线的原因读娱君认为也很明显——从首批《可以恋爱但没必要》《妖气撩人》《打起精神来》《拳拳四重奏》等作品的互动设计和素材质量上来看，都有着很高的水准，显然是为了积累和遴选出最优质的互动内容。

不仅如此，【一零零一】也非常重视对优秀剧本创作者的扶持，以助力更多优质的互动作品持续产出，从而丰富和完善整个互动阅读生态。据悉，【一零零一】计划开启“1001大神创造营”活动，面向成熟的互动剧本创作者提供重赏扶持，包括有吸引力的稿酬、S级资源推广以及针对大神作者进行专项运营等。

内容产业中，作品的质量始终是获得用户和市场认同的核心。相比“以量取胜”的方式，相信背靠腾讯所拥有的顶级IP资源和好口碑制作团队、主打精品的【一零零一】在未来有着更大的想象空间。

读娱君认为，在互动内容风口之下，【一零零一】潜心积累带来的优质作品将形成一股新的风潮。对内容体验有更高需求的用户将会逐渐感受到互动阅读的真正魅力，而那些具备创意和实力、却尚未崭露头角的潜力创作者们，相信也会被【一零零一】所建立的品质标准所吸引，找到属于自己的舞台。

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