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电商平台代发小红书业务普遍 小红书笔记的真实性引深思

来源：中国之声 • 2019-04-03 16:06:16

据中国之声《新闻纵横》报道：买东西之前去小红书APP浏览“种草笔记”，已经成了当下很多年轻女性的购物习惯。APP里有普通用户对产品的分享，也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”，有人说，看小红书就像给心中种草一样，看多了就想去“拔草”购买。

不过，这些“种草笔记”也可能是商家的套路。“达人”们推荐的产品，他们真的用过吗?记者以经销商的身份，咨询了多家代发小红书的中介，发现只要给钱，产品无论是否进行过测评都能上“种草笔记”。

电商平台代发小红书业务普遍

中国之声记者通过多家电商平台搜索发现，代发小红书的业务非常普遍，1-2万粉丝的达人们，直接发产品推荐的费用要300-600元一篇，看图写文的费用在700-1000元，粉丝数少的，则更便宜。而普通人发一篇产品推荐，只要50元。中介普遍建议采取粉丝少的“素人”+粉丝上万的“达人”一起进行投放，效果更好。

中介：7-10万粉丝的小红书达人，推广费用一次1万，大V合作费用55万，“保证能把专柜的口红都卖光”

中国之声记者咨询了多款产品如何在小红书上“种草笔记”，一位中介告诉记者，一般都是让达人们进行测评体验，根据粉丝数多少来确定价格，这位中介李先生推荐的是有着7-10万粉丝的小红书达人，一次的推广费用1万元。

“以测评的角度，就是说他写的角度是说我是一个用户，然后我的体验是怎样，流程先根据在预算，去选跟这个价位所匹配的达人，他们的粉丝量大概是7万到10万左右。然后他们写完这个笔记，你这边资料可以自己提供，也可以就是说把产品邮寄到达人手里面，然后让他们亲自真正的去用。”

李先生强调，他们的达人在小红书上写笔记，不一定要产品，只要图文配好了，就能以“亲身体验”的角度写出来：“产品其实不是必须要，因为这个东西不是说像美妆那种，你一定要有色号涂在脸上，涂在胳膊上给大家去看。因为这种东西它不是那么硬性的，他可以用文字去表达，因为它产品特性很简单。”

中介为了让记者相信自己的资源，还特意提及了一位小红书的“美妆大V”，称一次合作就要55万元，但保证能把专柜的口红都卖光：“他现在的就是3月份之后的报价，就我的内部价，还是55万。但是她卖货特别狠，就是她去一个专柜去卖一个口红，就能把商场卖断货，但她只做美妆和零食。因为我跟她关系比较好，私下会聊。”

无需产品，也能写出“种草笔记”

这位中介多次强调，不用给达人们实际测评，有的产品也能写出“种草笔记”来，因为他的团队会根据产品进行润色，做专门的图片拍摄，然后分发给达人们，如果让达人们亲自去写稿，价格更高：“我这边可以帮你写的。素材的话是你们要给我提供一些的，就是你要把这些基本的素材，还有产品资料，或者比如说你荣获一些荣誉产品专利，这个都要给我，然后好去讲解一下。不会那么生硬。一般就是我这边给你写好，然后他们就去发。这个是他们给你代发的钱，如果要是他们去拍，他们再去写的话，可能价格就会更高一些了。参与制作和只是帮你发的话是价位不一样的。”

多位中介介绍，在笔记发布后，还可以继续对评论进行维护，并留下购买地址，方便产品推广。

如此“笔记”，让用户还能否再相信小红书笔记的真实性?

对此，小红书官方微博发布声明称， 2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统，以更完备的技术+更合理的社区规则捍卫社区生态。

这样的“虚假种草笔记”并没有逃过工商部门的法眼，根据国家企业信用信息公示系统，2019年内，小红书App的运营公司已经收到了6张罚单，被处罚的原因就包括了违反广告法发布虚假广告。

我们看到的笔记，到底有多少是真实测评过的?中国之声将继续关注。(记者 任梦岩)

关键词： 种草笔记 产业链 小红书

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